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瑞幸咖啡推出彩虹拿鐵吸引LGBT群體,海報少了男男同性情侶
2021/11/21
2021/11/21

8月14日是中國的傳統佳節——七夕節。

每年這個時候,很多品牌都會推出情侶系列的廣告宣傳它們的產品,以吸引消費者光顧。遺憾的是,幾乎都是針對異性戀群體,同性戀群體難以被看見。

8月9日,瑞幸咖啡公司(luckin coffee)推出新品「彩虹拿鐵」,向彩虹(LGBT)群體致敬。

瑞幸咖啡微博宣傳/截圖

瑞幸咖啡發佈微博稱,「七夕限定,彩虹拿鐵CP心動來襲!」文案中搭配彩虹的符號,配圖中有一對女性做出接吻的動作,相當親密,而她們親吻的正是瑞幸推出的新品:彩虹拿鐵。

瑞幸咖啡彩虹拿鐵活動海報/圖片來源@luckincoffee瑞幸咖啡

據下大壟觀察,瑞幸咖啡微博發佈的四張海報中,有男女、女女,唯獨沒有男男。從這個小細節可以察覺到,瑞幸咖啡此舉是在試探市場的反應,因此在宣傳時相對謹慎,也能確保活動足夠「安全」。

此前,可口可樂也曾推出過類似的宣傳廣告向LGBT群體致敬。在可口可樂發佈的系列廣告中,有男女、女女、男男情侶出鏡,當時贏得了LGBT群體的讚譽。

可口可樂此前推出的致敬彩虹群體的海報

瑞幸咖啡這次在七夕前夕推出彩虹新品,再配合彩虹文案及配圖確實吸引了不少同性戀消費者的關注。然而,也有批評人士稱瑞幸咖啡不過是想收割彩虹群體的錢而已,從海報中缺少男男同性情侶的小動作就能看出它很精明。

一些網友留言說,「同性戀終於不再是男男CP了」「到時候一定捧場去買一杯支持一下」。不過也有網友評論說:「怎麼沒有兩個小哥哥?」

瑞幸咖啡成立於2017年10月,總部位于福建廈門,經過近4年的發展,目前已成為中國最大的連鎖咖啡品牌,其在國內的主要競爭對手為美國咖啡連鎖品牌星巴克。

2020年4月,瑞幸咖啡偽造95億元新臺幣交易額的醜聞被曝光,將這家美股上市公司推向輿論的風口浪尖。受財務造假醜聞事件的影響,瑞幸咖啡股票暴跌,更是從納斯達克黯然退市。

瑞幸咖啡常以贈送優惠券為噱頭吸引消費者下單,由於價格相較星巴克便宜不少,也被網友們稱作平民版星巴克。今年8月,有媒體報導稱瑞幸咖啡已在5-6月實現集團整體盈利,數額在千萬左右。




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